Консалтинговая компания jwc представила рейтинг топ-10 выставочных рынков за 2025 год в отчете Global Industry Performance Review (GIPR). Этот 900-страничный документ подчеркивает: размер рынка больше не ключевой фактор конкурентоспособности. Теперь учитываются многомерные аспекты, такие как экономический потенциал, инфраструктура и открытость.
Общий рейтинг
В общем рейтинге лидируют США, Китай и Франция (3-е место), обогнавшая Германию (4-е). Франция выиграла благодаря динамике, в то время как Германия страдает от снижения загрузки площадок. Пример: перенос выставки ISPO из Мюнхена в Амстердам. Индия на 8-м месте, несмотря на скромные 7 млн кв. футов по 19 площадкам (данные UFI 2025). Ее успех — в огромном экономическом росте.
Сегментированные рейтинги
Сегментированные рейтинги раскрывают нюансы. В "Привлекательности рынка" Индия опережает Китай, за ними Бразилия (6-е) и Турция (10-е) — растущие экономики с ограничениями. "Качество бизнес-экосистемы" возглавляет Сингапур, с Гонконгом (5-е) и ОАЭ (8-е), благодаря сильной инфраструктуре и регуляциям.
"Конкурентная возможность" лидирует Китай, указывая на потенциал роста во второй экономике мира. Топ-6 включает Бахрейн, Кувейт, Катар, Оман, плюс Малайзию, ЮАР и Индонезию — рынки с низкой конкуренцией, но геополитическими вызовами.
Саудовская Аравия и перспективы
Саудовская Аравия не вошла в топ-10, но растет благодаря усилиям Saudi Conventions and Exhibitions General Authority и интересу организаторов. Менее 7 лет назад страна открылась для туризма, но сталкивается с региональной конкуренцией.
Комментарий эксперта
Йохен Витт, глава jwc, отметил: рынки привлекательны по-разному — масштаб, открытость или экосистема. Новая рамка делает сравнения нюансированными, помогая организаторам и направлениям инвестировать эффективно.
Заключение
Эта эволюция отражает сдвиг индустрии: от традиций к адаптации в глобальном контексте.
