Réévaluation des marchés d'exposition mondiaux : un nouveau cadre de jwc

La société de conseil jwc a présenté le classement des 10 meilleurs marchés d'exposition pour 2025 dans le rapport Global Industry Performance Review (GIPR). Ce document de 900 pages souligne que la taille du marché n'est plus le facteur clé de compétitivité. Désormais, des aspects multidimensionnels tels que le potentiel économique, l'infrastructure et l'ouverture sont pris en compte.

Classement Général

Dans le classement général, les États-Unis, la Chine et la France (3ème place) dominent, surpassant l'Allemagne (4ème). La France a bénéficié d'un élan, tandis que l'Allemagne souffre d'une utilisation décroissante des lieux. Un exemple est le déménagement de l'exposition ISPO de Munich à Amsterdam. L'Inde se classe 8ème, malgré des modestes 7 millions de pieds carrés répartis sur 19 lieux (données UFI 2025). Son succès est attribué à une croissance économique significative.

Classements Segmentés

Les classements segmentés révèlent des nuances. Dans "Attractivité du Marché", l'Inde devance la Chine, suivie par le Brésil (6ème) et la Turquie (10ème) — des économies en croissance avec des limitations. La "Qualité de l'Écosystème Commercial" est dominée par Singapour, avec Hong Kong (5ème) et les Émirats Arabes Unis (8ème), grâce à une infrastructure et des réglementations solides.

"Opportunité Concurrentielle" est dirigée par la Chine, indiquant un potentiel de croissance dans la deuxième plus grande économie du monde. Le top 6 comprend Bahreïn, le Koweït, le Qatar, Oman, ainsi que la Malaisie, l'Afrique du Sud et l'Indonésie — des marchés avec peu de concurrence mais des défis géopolitiques.

Arabie Saoudite et Perspectives

L'Arabie Saoudite n'a pas fait partie du top 10 mais connaît une croissance grâce aux efforts de l'Autorité Générale des Conventions et Expositions Saoudiennes et à l'intérêt des organisateurs. Il y a moins de 7 ans, le pays s'est ouvert au tourisme mais fait face à une concurrence régionale.

Commentaire d'Expert

Jochen Witt, directeur de jwc, a noté que les marchés sont attrayants de différentes manières — échelle, ouverture ou écosystème. Le nouveau cadre rend les comparaisons nuancées, aidant les organisateurs et les destinations à investir efficacement.