Reevaluación de los mercados de exposiciones globales: un nuevo marco de jwc

La empresa de consultoría jwc presentó el ranking de los 10 principales mercados de exposiciones para 2025 en el informe Global Industry Performance Review (GIPR). Este documento de 900 páginas enfatiza que el tamaño del mercado ya no es el factor clave de competitividad. Ahora se tienen en cuenta aspectos multidimensionales como el potencial económico, la infraestructura y la apertura.

Ranking General

En el ranking general, EE. UU., China y Francia (3er lugar) lideran, superando a Alemania (4º). Francia se ha beneficiado de un impulso, mientras que Alemania sufre una disminución en la utilización de los recintos. Un ejemplo es la reubicación de la exposición ISPO de Múnich a Ámsterdam. India ocupa el 8º lugar, a pesar de contar con modestos 7 millones de pies cuadrados en 19 recintos (datos de UFI 2025). Su éxito se atribuye a un crecimiento económico significativo.

Rankings Segmentados

Los rankings segmentados revelan matices. En "Atractivo del Mercado", India supera a China, seguida de Brasil (6º) y Turquía (10º), economías en crecimiento con limitaciones. "Calidad del Ecosistema Empresarial" es liderada por Singapur, con Hong Kong (5º) y los EAU (8º), gracias a una infraestructura y regulaciones sólidas.

"Oportunidad Competitiva" es liderada por China, lo que indica un potencial de crecimiento en la segunda economía más grande del mundo. Los 6 primeros incluyen a Baréin, Kuwait, Catar, Omán, además de Malasia, Sudáfrica e Indonesia, mercados con baja competencia pero desafíos geopolíticos.

Arabia Saudita y Perspectivas

Arabia Saudita no logró entrar en el top 10, pero está creciendo gracias a los esfuerzos de la Autoridad General de Convenciones y Exposiciones de Arabia Saudita y al interés de los organizadores. Hace menos de 7 años, el país se abrió al turismo, pero enfrenta competencia regional.

Comentario de Expertos

Jochen Witt, director de jwc, señaló que los mercados son atractivos de diferentes maneras: por su escala, apertura o ecosistema. El nuevo marco hace que las comparaciones sean matizadas, ayudando a los organizadores y destinos a invertir de manera efectiva.