Neubewertung der globalen Ausstellungsmärkte: ein neues Rahmenwerk von jwc

Die Beratungsfirma jwc präsentierte das Ranking der Top 10 Messemärkte für 2025 im Bericht zur Globalen Branchenleistungsbewertung (GIPR). Dieses 900-seitige Dokument betont, dass die Marktgröße nicht mehr der entscheidende Wettbewerbsfaktor ist. Jetzt werden multidimensionale Aspekte wie wirtschaftliches Potenzial, Infrastruktur und Offenheit berücksichtigt.

Gesamtwertung

In der Gesamtwertung führen die USA, China und Frankreich (3. Platz) und überholen Deutschland (4. Platz). Frankreich hat von einem Aufschwung profitiert, während Deutschland unter einer sinkenden Auslastung der Veranstaltungsorte leidet. Ein Beispiel ist die Verlagerung der ISPO-Messe von München nach Amsterdam. Indien belegt den 8. Platz, trotz bescheidener 7 Millionen Quadratfuß über 19 Veranstaltungsorte (UFI-Daten 2025). Sein Erfolg wird auf ein signifikantes Wirtschaftswachstum zurückgeführt.

Segmentierte Rankings

Segmentierte Rankings zeigen Nuancen. In der "Marktattraktivität" überholt Indien China, gefolgt von Brasilien (6. Platz) und der Türkei (10. Platz) — wachsende Volkswirtschaften mit Einschränkungen. "Qualität des Geschäftsumfelds" wird von Singapur angeführt, mit Hongkong (5. Platz) und den VAE (8. Platz), dank starker Infrastruktur und Vorschriften.

"Wettbewerbsmöglichkeiten" wird von China angeführt, was auf Wachstumspotenzial in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt hinweist. Die Top 6 umfasst Bahrain, Kuwait, Katar, Oman sowie Malaysia, Südafrika und Indonesien — Märkte mit geringer Konkurrenz, aber geopolitischen Herausforderungen.

Saudi-Arabien und Perspektiven

Saudi-Arabien schaffte es nicht in die Top 10, wächst jedoch aufgrund der Bemühungen der Saudi Conventions and Exhibitions General Authority und des Interesses der Veranstalter. Vor weniger als 7 Jahren öffnete sich das Land für den Tourismus, sieht sich jedoch regionaler Konkurrenz gegenüber.

Expertenkommentar

Jochen Witt, Leiter von jwc, bemerkte, dass Märkte auf unterschiedliche Weise attraktiv sind — Skalierung, Offenheit oder Ökosystem. Der neue Rahmen macht Vergleiche nuanciert und hilft Veranstaltern und Destinationen, effektiv zu investieren.